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来源：开云app网页入口 发布时间：2026-04-18 08:56:01
CMO朱磊在交际途径连发五条长文，对海信空气事业部品牌总监杨祥玺此前的言辞进行密布反击。
这场看似关于一句广告语归属权的公关战，跟着两边互揭底牌，已超出广告语归属层面的谈论，逐步延伸至职业在本钱压力下对底层资料替换途径的不合与规范界定问题。
在这场环绕“实在料”的拉锯中，两边的比武敏捷从广告宣扬层面，穿透到了中心部件的原料规范。
在回应“广告语剽窃”相关争议时，朱磊以雀巢经典广告语“The taste is great(滋味好极了)”为例，以为日常表达在企业长时间传达后构成品牌认知，可构成商业表达的一部分，并质疑相关案牍缺少原创性界定。
针对海信方面发表格力曾申请加入《空调铝强化使用研讨工作组》的资料，朱磊表明，参加新资料研讨归于企业正常技能预研行为，但根据内部长时间评价成果，格力以为“代”难以满意质量要求，因而未进一步参加相关职业联合建议。
在多条回应中，最具争议性的部分会集在对“真铜实料”规模的界定。朱磊指出，海信相关世界铜业协会证书所掩盖规模主要为“两器”(冷凝器、蒸发器)及连接收铜材，并据此提出谈论：若“真铜实料”仅限于此，是否应一起包括风机电机与压缩机电机绕组等要害部件。
朱磊进一步表明，假如产品电机绕组选用线，则在“全铜规范”的表述上存在谈论空间。
环绕“两器”与“两机”的界定不合，使职业长时间存在的资料结构问题再次进入大众视界。
在职业实践中，以铝线代替铜线作为电机绕组，是部分企业在特定产品线中进行本钱优化的方法之一。因为电机结构坐落设备内部中心区域，消费的人在终端购买时难以直接辨认，使得环绕中心部件的宣扬表达成为品牌差异化的重要手法。
格力方面企图经过着重包括“两机两器”的资料规范，强化其在“全铜”叙事上的一致性。
但从职业遍及结构来看，中心换热系统一般会用“铜管+铝箔翅片”的组合结构，这一规划在本钱、分量与换热效率之间构成相对平衡，也构成当时家用空调的干流技能途径。所谓“100%全铜结构”在家用产品中较为罕见。
在这一布景下，环绕“真铜实料”的争辩，实际上反映的是企业在宣扬口径与内部资料结构之间的解说空间问题。
4月15日晚，在朱磊相关微博谈论区，有用户指出“冷凝器翅片并非铜材，相关‘全铜’表述存在解说空间”。据交际途径显现，该谈论随后被删去。从这一细节来看，环绕“全铜”界说的争议，已从企业之间延伸至顾客层面的直接质疑。
奥维云网(AVC)多个方面数据显现，2026年一季度国内空调全途径零售量同比下滑13.0%，零售额同比下滑13.8%，职业全体进入调整周期。
与此一起，世界铜价继续高位运转，期铜价格一度打破10万元/吨。在需求承压与本钱上行的两层影响下，部分公司开端探究以铝代替铜的资料途径，以缓解原资料本钱压力。
在此过程中，“铝代铜”逐步从单一技能挑选，演变为职业界不同企业道路不合的会集体现。海信方面此前亦提及，相关资料使用探究归于国家级要点研制计划的一部分。
资料代替自身归于工业技能演进的一部分，但在当时竞赛环境下，资料挑选也被赋予更强的商业表达特点。
董事长董明珠此前曾表明，若企业选用“以铝代铜”计划，应在产品信息中明晰奉告顾客，不该出现以铝替铜的价格表达误差。
从顾客反应来看，争议焦点更多会集在信息通明度层面。一些观念以为，在资料挑选存在必定的差异的情况下，企业应供给更明晰、可理解的产品结构阐明，而非停留在营销口径的敌对之中。
在铜价高企与职业存量竞赛继续深化的布景下，无论是“铝代铜”的本钱优化途径，仍是“全铜规范”的质量叙事，终究都将承受商场查验。比较企业之间的口径争辩，怎么树立更通明、可验证的资料信息系统，仍是职业需求面临的问题。